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中国100最具价值驰名商标排行榜
以中国品牌研究院2005年7月18日颁布的《五种常见商誉价值评估方法》为评估标准,中国品牌研究院2006年1月10日在广州发布“中国100最具价值驰名商标”排行榜,并同时发布“中国驰名商标10大标王”和“中国10大最具成长力驰名商标”两张榜单。

  在本次评估中,“中国驰名商标”品牌价值排在前10名的分别是红塔山(46.866亿元)、五粮液(44.337亿元)、联想(43.531亿元)、海尔(39.523亿元)、东风(39.116亿元)、长虹(37.284亿元)、万科(36.225亿元)、娃哈哈(36.011亿元)、张裕(34.339亿元)、格兰仕(32.117亿元),这10个商标同时当选“中国驰名商标10大标王”。


 
  在本次评估中,品牌增值最快的10个“中国驰名商标”分别是金六福(30.994亿元)、白沙(30.425亿元)、三精(29.003亿元)、王朝(27.552亿元)、雅倩(24.882亿元)、雅士利(24.524亿元)、鲁花(23.759亿元)、蒙牛(23.157亿元)、奥克斯(20.226亿元)、小肥羊(15.002亿元),这10个商标同时当选为“中国10大最具成长力驰名商标”。

  据中国品牌研究院院长郑展威介绍,美国的财务报告准则已要求把那些可以被识别和区分的品牌价值(无形资产)进行评估并记录在资产负债表上。但是,在中国对“中国驰名商标”的价值,一直没有得到正确的使用。

  为了扭转这种不利的局面,进一步增强中国企业的竞争力,拉近中国品牌与世界顶级品牌的差距,尤其是为了促进和提高中国企业应用科学的手段和方法,对“中国驰名商标”的品牌价值进行正确的管理和经营,使更多企业通过正确评估“中国驰名商标”的价值,维护企业资产所有者的正当权益,中国品牌研究院组织了本次评估。

  本次评估历时300多天,分三个阶段完成。第一阶段是2005年初,评估委员会开始对全国已公布的446个“中国驰名商标”进行预评,得出一个基础数据库。随后,评估委员会对基础数据库进行排序,并在2005年7月底得出197个“中国驰名商标”复评大名单。

  第二阶段从8月开始,评估委员会开始对197个进入复评大名单的“中国驰名商标”进行复评,并有选择性地与一些企业接触,掌握更详尽的评估数据。

  第三阶段从12月底开始,评估委员会对所有197个复评出价值的“中国驰名商标”进行排序,品牌价值最靠前的100个商标当选“中国100最具价值驰名商标”。

  据评估委员会首席专家郭争跃介绍,这是国内首次有专业机构对“中国驰名商标”的品牌价值进行评估。为了保证评估结果的客观和公正,本次评估由全国30多位权威专家组成专家委员会,评估不向企业收取任何费用。中国品牌研究院在公布评估结果之后,还将对当选企业颁发证书、奖匾和电子版金牌。

  中国品牌研究院是国内首家对品牌认证、品牌价值评估等制定行业标准的专业研究机构,目前汇集了国内200多位最优秀的品牌(营销)专家,每年都部署完成3-5个重要课题。比如,中国品牌研究院在 2005年7月18日颁布了《五种常见商誉价值评估方法》,在企业界引起较大反响。

  目前,中国品牌研究院拥有100多位研究员和30多位高级顾问,并有专门的网站、不定期发布有关企业品牌建设的排行榜、出版专集和画册。中国品牌研究院还是品牌中国产业联盟的发起单位之一。

   
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